艺术金融创新——助力长城葡萄酒与传统文化深度融合

2023年3月25日第八届中国艺术金融年会在敦煌国际酒店开幕，年会由长城葡萄酒独家赞助。

本次年会在“艺术金融创新与传统文化资源活化”的总主题下，主要从“艺术金融推动优秀文化现代化表达及新传播机制建构”和“数字化背景下中国艺术金融风险管控机制的建构”两个议题方向讨论在数字化和科技化背景下，艺术金融创新如何推动传统文化资源的活态转化、如何以新的传播机制建立产业文化新的传播和发展方向、如何建立艺术的数字化与金融的数字化之间的创新融合方向，以及如何完善艺术金融风险管控机制建构。艺术金融年会的召开为艺术资产参与产业发展、为文化和艺术资源的活态转化参与产业化应用，提供了重要的理论依据和理论支持，也为产业发展关注数字金融、艺术资产和文化资源的融合，提出了新的探索方向。

以对文化和艺术资源的挖掘带动产业的发展，以文化和艺术资源的活态转换助推产业与文化融合的建设创新，是长城葡萄酒近几年产业文化发展和市场品牌建构的主要方向，尤其是随着2022年中粮长城文化研究院的成立，更为长城葡萄酒创建民族葡萄酒品牌的文化传播，带来了多元的品牌价值和丰富艺术审美表达。

长城有着丰厚的历史文化资源，自长城葡萄酒品牌建立以来，便肩负着中国葡萄酒发展和复兴的使命责任。一个个属于长城的高光时刻，也是属于民族葡萄酒的自信和荣耀。以长城华夏酒庄所在的碣石山产区为例，这里独占山、海、河三大得天独厚的风土优势，拥有长城几代人薪火相传建设而成的华夏亚洲大酒窖，中国葡萄酒第一枚金奖、第一枚特别金奖、第一款干红葡萄酒都在这里产生。华夏葡萄酒的浓郁厚重与中国文化的兼容并蓄异曲同工。长城身上自始至终都镌刻着中国文化的基因与印记，长城的品牌文化也代表着中国特色、中国风格和中国气派。这些历史文化资源和血脉传承不仅是长城的品牌财富，更是在新时期讲好中国葡萄酒故事，构建中国葡萄酒文化的宝贵资源。

传承中华优秀传统文化，大力开发民族文化遗产，以艺术品和文化遗产为载体，并在艺术品和文化遗产的内涵衍生与价值串联基础上，实现对民族产业文化内涵的拓展和审美价值的建构，使民族产业依托文化和艺术的力量，实现市场化与艺术品资产化的链接，实现品牌化与文化资产化的链接。

这是一条从挖掘到使用，从使用到活化，从活化到转化的道路，恰恰正是长城葡萄酒产业文化建构正在走的道路，在这条道路上，我们看到了华夏思想者葡萄酒品牌与冯远创作的表现民族思想家的先贤图作品之间的价值转化，也看到了华夏思想者正在打造的生活艺术展中呈现出的葡萄酒与文化艺术的跨界融合为大众生活带来的审美性变化与艺术性思考、葡萄酒不断塑造建设着的民族葡萄酒文化内涵以及葡萄酒消费正在融入并助力着中国的数字经济和文化经济发展面貌……

近年来，从长城葡萄酒对中国艺术金融年会的赞助，对“翰墨履痕——冯远艺术展”等相关艺术展览的赞助也可以看出，长城葡萄酒作为民族葡萄酒的领军品牌，对艺术融入产业文化发展、对文化资源活态转化融入产业文化创新的重视，以及从自身所承担的民族品牌责任和使命角度出发，对建构中国民族葡萄酒的文化自信、产业自信和时代话语自信的重视。

且华夏思想者产品的文化资源开发、生活艺术展、艺术定制等葡萄酒多元化使用场景的再现，也体现出长城葡萄酒正在建设中国民族葡萄酒品牌的多元化消费场景，这一场景建设的核心就是依托传统文化和艺术资源的活态转化，既可以强化长城葡萄酒的“国有大事，必饮长城”价值定位，又能继续深入拓展长城葡萄酒的社交型消费场景和家庭自饮型消费场景，以此形成差异化的消费场景建设，成为突破国产葡萄酒品牌已经出现的发展瓶颈并占领大众葡萄酒消费市场的重要渠道。

而不论是积极赞助中国艺术金融年会以获取艺术与金融方面融合发展的理论支持，还是支持参与艺术展览并形成产业文化的发展与艺术化资产的深入联系，长城葡萄酒产业文化的发展内核始终都是致力于打造属于中国人自己的、符合新时代大众美好生活需求的葡萄酒文化和产品价值。

这一发展方向也注定了长城葡萄酒进行产业文化建设时，必然是根植于中华民族优秀传统文化和优秀艺术作品的审美内涵来建设新时代的中国葡萄酒消费场景，来打造新时代的中国葡萄酒文化故事，来开发新时代的中国葡萄酒以迎合大众对美好生活的表达诉求。

通过携手第八届艺术金融年会，长城葡萄酒正着力建设葡萄酒文化之路。从华夏思想者，到艺术助力产业，从产业文化建设到品牌内涵探索，从葡萄酒的市场化到葡萄酒参与大众生活、沁润生命体验，长城葡萄酒努力打造属于中国人自己的葡萄酒品牌、讲述属于中国人自己的葡萄酒文化的使命担当，已经越发清晰的展现出来，并在文化与艺术助推产业创新建构的过程中，逐渐建立起了中国葡萄酒与大众对美好生活的多元表达之间的融合关系。

活动现场